Local SEO

Posizionamento locale sui motori di ricerca

La Local SEO (Local Search Engine Optimization) è l’insieme di tutte le tecniche e strategie che hanno l’obiettivo di migliorare la visibilità di un sito web sui risultati dei motori di ricerca per una specifica zona geografica. La Local SEO è l’attività più importante da attuare per tutte le attività che operano in un territorio geografico ben preciso e circoscritto.

Il posizionamento locale sui motori di ricerca è utile soprattutto per tutte quelle attività che offrono servizi a diretto contatto con il pubblico, come ad esempio:

  1. studi medici
  2. dottori
  3. dentisti
  4. agenzie immobiliari
  5. studi fotografici
  6. ristoranti e pub
  7. B&B e case vacanze
  8. hotel
  9. servizi di manutenzione di vario genere (idraulici, assistenza elettrodomestici, fabbri etc…)
Local SEO
Local SEO

Buona parte delle persone quando desidera cercare un determinato prodotto o servizio presente nella sua città, digita parole chiave su Google associate al nome della città o addirittura a quartieri, come ad esempio “dentista Roma”, “ristorante Roma” o “fabbro Monti Roma” oppure effettua ricerche generiche che restituiscono risultati locali.

La Local SEO ha l’obiettivo di intercettare tutti gli utenti che effettuano queste tipologie di ricerca locali mirate e di presidiare e rispondere ad ogni search intent specifico per quel determinato prodotto o servizio in una zona geografica ben circoscritta.

La SEO in generale richiede un periodo medio o di lungo termine per produrre risultati ed è essenziale investire su questo canale di marketing perchè fornisce un alto ROI (ritorno sull’investimento) nel tempo, nonché risultati tangibili e misurabili.

Cosa prevede la Local SEO

  1. Analisi del settore locale
  2. Analisi dei competitor locali
  3. Studio delle parole chiave
  4. SEO Audit
  5. Strategia Local SEO
  6. Web performance
  7. Errori di indicizzazione
  8. SEO On-site localizzata
  9. Local Link building
  10. Scheda Google My Business

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Hai già un sito web o ne hai realizzato uno nuovo da poco tempo per la tua attività locale? Sfrutta le infinite potenzialità della SEO per farti trovare!

    Come funziona il posizionamento locale (Local Search)

    Analisi del settore

    1. Analisi del settore locale

    L‘analisi del settore di riferimento, la conoscenza approfondita del target audience e dei competitor presenti localmente nell’area geografica di interesse è il punto di partenza, perchè permette di identificare i top player e la loro strategia vincente in modo da valutare la visibilità a cui il tuo sito web può ambire.

    Analisi dei competitor

    2. Analisi dei competitor locali

    L’analisi dei competitor, detto anche benchmarking, consente di studiare i competitor dal punto di vista strategico e comunicativo fornendo una fotografia dello stato attuale del proprio mercato di interesse nell’area geografica circoscritta. 

    Studio delle parole chiave

    3. Studio delle parole chiave

    Lo studio delle parole chiave strategiche del settore di riferimento, ha l’obiettivo di individuare l’intento di ricerca degli utenti interessati a quel determinato prodotto o servizio in una zona geografica ben precisa, veicolare più traffico e allo stesso tempo migliorare i tassi di conversioneTasso di conversioneIl tasso di conversione indica la percentuale di traffico ad un sito che viene convertito in una determinata azione. La conversione è proprio l’azione compiuta dai visitatori, che viene prefissata come obiettivo dal proprietario di un sito web. In altre parole, tale azione può essere per esempio l’iscrizione alla newsletter, l’invio dei propri dati mediante la compilazione di un form, un acquisto etc.. e quindi aumentare i ricavi. Le ricerche associate al nome di una città, come si intuisce, sono molto mirate ed essendo così circoscritte, generalemente hanno un tasso di conversione maggiore rispetto a quelle generiche.

    SEO Audit

    4. SEO Audit

    L’analisi tecnica SEO approfondita (SEO Audit) è necessaria per verificare lo stato di salute e di ottimizzazione del sito web con l’obiettivo di evidenziare le modifiche che devono essere apportate per la corretta indicizzazione sui motori di ricerca e per migliorare il posizionamento. La progettazione e l’organizzazione dell’architettura in ottica SEO del sito (se necessaria), ad esempio, è una delle modifiche in grado di facilitare la scansione ai crawler dei motori di ricerca, velocizzare l’indicizzazione e migliorare il processo di conversione.

    Strategia LocSEO

    5. Strategia Local SEO

    L’analisi di tutti i dati raccolti nei precedenti passaggi permetterà di sviluppare un piano coordinato di azioni e stabilire la strategia SEO più efficace da adottare per raggiungere gli obiettivi prefissati nel settore di riferimento.

    Web Performance

    6. Web Performance

    L’ottimizzazione delle prestazioni e delle risorse utilizzate permette di migliorare la velocità di caricamento delle pagine di un sito web, un fattore importante a livello SEO ed inoltre permette di migliorare la navigabilità del sito e l’esperienza degli utenti.

    Risoluzione degli errori di indicizzazione

    7. Risoluzione degli errori di indicizzazione

    La risoluzione di eventuali errori di indicizzazione velocizza il processo di posizionamento complessivo del sito web sui motori di ricerca perché permette di migliorare la scansione del sito da parte dei crawlerCrawlerIl crawler, anche detto spider, è il software di crawling dei motori di ricerca che permette di scansionare i contenuti web. dei motori di ricerca in quanto riduce le risorse adoperate (crawl budgetCrawl BudgetGoogle definisce il Crawl Budget come "il numero di URL che Google BOT può e desidera sottoporre a scansione". Il crawl budget è un parametro, o meglio un valore, che Google assegna al nostro sito. In pratica è proprio come un budget che il crawler ha a disposizione per scansionare le pagine del nostro sito. ).

    Ottimizzazione SEO On-site

    8. Ottimizzazione SEO On-site localizzata

    L’ottimizzazione SEO On-SiteSEO On-SiteLa SEO On-site sono tutte quelle attività svolte direttamente sul sito, dalla struttura alla composizione. localizzata prevede una fase di analisi dei fattori interni al sito (metadatiMetadatiI metadati sono informazioni specifiche implementate all’interno del codice HTML di ogni pagina web, sono relativi al titolo (meta title) e alla descrizione (meta description) che appaiono (se piace a Google) nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Il meta title, rispetto alla meta description, ha un peso indiscusso nel posizionamento sui motori di ricerca. , anchor textAnchor textL anchor text è il testo che compone un link testuale, ovvero quello compreso tra il tag HTML (ancora) di apertura e il rispettivo tag di chiusura (). Le parole contenute in un link testuale possono contribuire a tematizzare la pagina verso la quale il link punta., dati strutturatiDati StrutturatiI dati strutturati sono meta-informazioni dettagliate implementate manualmente sotto forma di codice in una pagina web per fornire ulteriori dati aggiuntivi sui siti e sulle specifiche pagine ai motori di ricerca e consentire di classificare meglio il loro contenuto. Google, Microsoft, Yahoo e Yandex nel 2011 hanno pensato bene di creare un enorme vocabolario chiamato schema.org. In altre parole, per alcune tipologie di dato, possiamo utilizzare la grammatica dei dati strutturati e permettere a Google di recepire il messaggio in modo corretto e pubblicare un rich snippet (i singoli risultati nelle SERP di Google) avanzato con più informazioni., contenuti etc..) e una fase operativa che include tutte le attività di ottimizzazione del contenuto e del codice sorgente HTML delle pagine del sito con l’obiettivo di migliorare la comunicazione e il posizionamento sui motori di ricerca. Creare una descrizione accurata della tua attività,valorizzare i punti di forza del tuo business e prestare attenzione ai dettagli fa la differenza!

    9. Local Link Building

    L’ottimizzazione SEO Off-site prevede una fase di analisi dei fattori esterni al sito (Domain Authority (DA)Domain Authority (DA)La Domain Authority (DA) è una metrica numerica, indicata in una scala da 0 a 100, che indica l’autorità di un dominio web, dove maggiore è il suo valore maggiori sono le possibilità di posizionarsi più in alto nei risultati dei motori di ricerca (SERP) e ottenere quindi più traffico organico., link in entrata al sito etc…) e una fase operativa che include tutte le attività di link buildingLink BuildingLa link building è una tecnica utilizzata con lo scopo di incrementare il numero di link in entrata verso un sito web. Lo scopo di questa pratica è quello di incrementare la visibilità del sito. atte alla promozione del sito online per migliorare la visibilità, l’autorevolezza, la pertinenza e la percezione del brand sul vostro target di riferimento. Inserire la tua attività all’interno di portali di settore e guadagnare link proponendo contenuti di qualità aiuterà ad aumentare l’autorevolezza del tuo sito e anche le visite. Ad esempio, se hai un albergo o un ristorante, scova i siti dove puoi inserire il tuo business, di seguito un esempio di directory local di valore: TripAdvisor, Yelp, Hotfrog e BingPlaces.

    Scheda Google My Business

    10. Scheda Google My Business

    Google My Business ti permette di  creare una scheda con i dettagli della tua attività commerciale che verrà inserita direttamente all’interno di Google Maps permettendoti di ottenere una grande visibilità all’interno delle mappe di Google e dei risultati di ricerca. È molto importante prestare massima attenzione all’ottimizzazione del profilo Google My Business e fornire a Google più informazioni possibili.

    Vuoi posizionare il sito della tua attività locale sui motori di ricerca?

    La Guida ufficiale di Google sulla Local SEO

    Secondo la guida ufficiale di Google https://support.google.com/business/answer/7091?hl=it l’algoritmo del motore di ricerca per fornire all’utente la migliore risposta possibile posiziona i risultati locali in base a tre fattori principali:

    1. Pertinenza
    2. Distanza
    3. Evidenza

    La pertinenza indica il livello di coincidenza del profilo dell’attività locale con quello che l’utente sta cercando.

    Local SEO Posizionamento Google
    Local SEO Google

    La distanza indica quanto è distante un risultato di ricerca dalla località da cui si effettua una ricerca. Se un utente specifica nella ricerca la località di suo interesse (ad esempio “studio fotografico Milano”, “psicologo Torino”, etc..) i risultati di ricerca faranno riferimento esclusivamente alla zona geografica indicata. Se un utente invece non specifica una località specifica nella ricerca, Google fornisce i risultati sulla base di altri fattori come la distanza in base ai dati noti sulla sua posizione (IP, Browser, localizzazione smarthphone).

    L’evidenza indica il livello di autorevolezza e notorietà di un’attività. Questo fattore si basa su:

    1. le informazioni presenti online, come articoli, directory, comunicati stampa o link che parlano di quella determinata attività
    2. il numero di recensioni e valutazioni positive. Più recensioni positive si ottengono, migliore sarà il posizionamento nei risultati di ricerca locale
    3. la posizione nei risultati di ricerca costituisce un altro fattore determinante, le best practice SEO si applicano anche all’ottimizzazione della ricerca locale.

    Affidati ad un professionista del settore per sviluppare la migliore strategia per il tuo business locale ed ottenere la massima visibilità online. 

    Vuoi migliorare la visibilità online della tua attività locale?